据国家统计局网站消息，1―6月份，社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%。其中服装鞋帽、针纺织品类零售额 5120亿元，同比下降19.6%。

国家统计局数据显示，2020年9月，我国社会消费品零售总额 35295亿元，同比增长3.3%，前三季度同比下降7.2%。服装鞋帽、针纺织品类9月同比增长8.3%，前三季度同比下降 12.4%。

更为重要的是，面对“后疫情时代”，消费者的消费心理和消费需求都经历了翻天覆地的变化，服装企业如何探索最优的发展路径和方向，已成为新课题。

服装产业集体过冬

国际研究和咨询公司Global Data研究报告指出，受新冠肺炎疫情影响，2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。损失最严重的将是那些成熟度最高的市场。预计未来将会有更多的时装公司提出破产申请。

记者统计发现，A股中信证券行业分类中的品牌服饰板块共有49家企业，其中，有36家企业上半年净利润同比增长率为负，占比高达73.5%。

除了森马服饰，另一家老牌服装企业七匹狼（002029.SZ）也未能幸免。

“受疫情影响，消费需求有一定压抑。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄曾表示，这类品牌主要仍以传统实体门店为主导，疫情导致消费者在线下实体店购买频次减少，必然会导致业绩下滑。

比如，“国民男装”海澜之家（600398.SH）2020年半年报数据显示，账面存货高达82.17亿元，占当年流动资产的41%。到了三季报，海澜之家的存货为86.35亿元，占流动资产的43%。

困境当下的服装企业，当务之急是做好内控，降低库存，只有活下去才能思考如何转型。在程伟雄看来，服饰企业要做好中长期的规划，面对现实稳扎稳打，做好内控，补足短板。

积极寻找新增长点

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠曾表示，疫情对品牌服饰冲击的确很大，但企业自身发展也存在问题。潮水退去了，才知道谁在裸泳，疫情倒逼服装产业积极转型。

如今，不少服装企业也在寻找转型的方向，寻求线上线下融合发展以及开拓产品创新思维。

上述波司登相关负责人也表示，波司登进行了线上线下新零售整合，目前已实现全渠道会员、数据、库存O2O一体化的梳理，线下门店有超100家实现线上线下直播同步。

及时转型的服装企业，业绩得到快速恢复。

不过，服装企业转型绝非仅靠电商和直播就能一劳永逸。90后、00后正在成为消费主力军，服装企业必须成为创新“多面手”。

太平鸟也在加码科技数字化转型。上述太平鸟相关负责人表示：“公司拟募集近8亿元的资金，搭建包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台，以及基础保障支持平台。”