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供应、销售两头冷!欧洲奢侈品行业艰难“过冬”

发布日期:2020-5-22  类型:免费文章  作者:  来源: 中新经纬   点击 544

中新经纬客户端5月20日电 欧洲时报援引法新社19日报道称,在整个产业链、包括供应商受新冠疫情强烈影响的背景下,奢侈品行业正在尝试重启法国和意大利的生产。

从做口罩回到正行

报道称,从小作坊到大工厂,三月份以来,奢侈品行业响应各国号召暂时转行支持防疫工作,生产了数吨口罩和消毒洗手液,这也为其在困难时期提供了一定收入。

中国占全球奢侈品市场35%份额。随着中国的解封以及欧洲各国的解封,商店逐渐开放,奢侈品行业的老板认为是回归市场的时候了。

意大利奢侈品牌菲拉格慕总经理Micaela Le Divelec Lemmi说,他们已经从4月底开始复工,但现在还无法对恢复正常的日期作出预估。她介绍说,现在的生产条件必须遵守隔离规定,另外还有许多商店处于关闭状态。

供应商受影响更大

普拉达的生产基地65%的工人都已经复工。集团主席Patrizio Bertelli表示,照这样的效率,秋冬系列衣饰应该可以在7-8月份上市,比正常时间晚了一个月。Bertelli很清楚,这虽然是奢侈品行业难过的一年,但中小供应商受影响更大。

报道援引分析师认为,奢侈品巨头正面临困难选择:取消与某些供应商的合作,或者对它们进行投资。很可能发生的情况是,奢侈品集团在上游进行整合,以避免其供应商破产。

巴黎Flornoy & Associés咨询公司投资组合经理卡达尔表示,政府层面会有财政援助,但业界必须先拿出钱来保住供应商,以保证技术延续、继续生产。

夏季衣饰囤积

卡达尔说,各种产品情况略有不同,皮革制品库存不多,但春季就应该挂出来的夏季服装库存爆棚。

汇集了9000家相关企业的法国皮革行业委员会主席Franck Boehly介绍说,法国的皮革制品生产正在恢复,但同时需求大幅度下降:占据法国皮包46%购买量的亚洲市场受疫情干扰很大。比起皮包,制鞋业更加不容乐观,其5000个岗位恐怕受到影响,该行业出口仅占30%,主要靠法国本土销售,但商店已经关了2个月,库存积压……

看好中国市场

根据贝恩公司的数据,全球奢侈品市场在2020年将收缩20-35%。

古驰、圣罗兰和宝缇嘉的东家开云集团,以及路易威登、芬迪和迪奥的东家LVMH集团在今年第一季度的销售额下降了15%,菲拉格慕下降了30.1%,Tod's下降了29.4%。

报道指出,短期而言,奢侈品巨头要面对疫情之后各国民众消费习惯的改变。卡达尔认为,人口年轻、中国经济增长持续的亚洲依旧是重要市场;美国人在疫情结束后也会继续消费,但欧洲会受到较大影响。

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