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如何借好文化自信东风

发布日期:2021-9-15  类型:免费文章  作者:  来源: 中国服饰报   点击 559

  近几年,国潮和中国风持续流行,国人文化自信的回归,特别是年轻人对中华优秀传统文化的热爱,给中国服装产业发展带来了新的发展机遇。那么,中国服装企业如何借文化自信东风,顺势而上,迅速崛起呢?

  一些领军品牌的成功做法值得借鉴,也使更多企业看到了希望:融入更多中国设计元素,采用中国传统工艺,推出中国特色产品;发扬中国工匠精神,提升产品品质;将中国元素与国际时尚元素相结合,实现中国风国际化;参加国际时装周,在海外开设实体店,把品牌和产品推向国际市场;开启品牌年轻化,满足年轻消费者新需求;进行IP联名,打造爆款;转型数字化营销,拓展销售渠道;收购国外品牌,抢占更多市场份额等等。

  去年2月,世界品牌波司登克服疫情重重困难登陆伦敦时装周,精彩羽绒服大秀将中国品牌的力量和自信带到了国际秀场。专注羽绒服43年的波司登以其过硬的产品品质和设计,受到主流年轻人群的热捧,连续两年实现逆势增长,成为中国服装在全球化竞争中的中坚力量。波司登曾包揽全球30%的羽绒服,在全球拥有规模最大的羽绒服生产供应体系和消费群体。从1999年迈出国际市场化第一步之后的20年里,波司登已在美国、法国、意大利等72个国家,累计销售超2亿件羽绒服。

  时间追溯到2018年,李宁亮相纽约时装周,把中国元素真正发挥到了极致,产品直接卖到断货,赢得了更多年轻消费者的心。首推潮牌“中国李宁”,开启了李宁年轻化战略,带动李宁品牌销售提升,同时也吹响了中国国货崛起的号角,带动了中国传统文化的高调回归。此后,每一季研发,中国李宁都把想象力和创造力放在首位,向全世界展示自信的中国文化。

  同时,随着90后、00后消费成为消费主力,一些领军品牌不仅借助电商平台,进行数字化营销,劲推国潮精品,引领Z世代消费,在线上人气爆红,还通过收购国际品牌,成为多元化成功引领者。如“永不止步”的安踏,连续收购了意大利品牌FILA、加拿大始祖鸟、荷兰亚玛芬等品牌,打造了自己独特的品牌矩阵。李宁通过收购英国鞋履品牌Clarks、法国户外运动用品品牌AIGLE、美国舞蹈和瑜伽时尚健身产品品牌Danskin,完善了自己的品牌阵营。

  更多的品牌从中华文化的宝库中获得了新能量,以汉服热、国货潮给世界服饰文化开创了新的赛道。如“生活在左”品牌通过对传统手工、文化的研究与再创造,正在努力打造具有东方特色的文化奢侈品牌。例外、雅莹、之禾、江南布衣等一批服装品牌,则汲取古老东方哲学和美学理念,与现代文化融合创新,满足着人们对美好时尚生活的向往。

  据统计,目前国内主要大型商业实体的服装品牌约4000个,比2015年增长近三成,其中85%以上为自主品牌。截至“十三五”末,服装企业品牌价值超过50亿元的超30家,总价值超4600亿元,其中11家超过100亿元,最高价值超过500亿元。

  总之,在中国综合国力增强、中国制造实力提升、中国传统文化回归、启动国际国内双循环、中国民族自信极大增强的大背景下,中国品牌因势利导,弘扬“大国工匠”精神,追求精工细做,正在用文化和设计满足消费新需求、新变化;正在以品牌建设为核心,引领消费升级趋势,提升时尚创意水平,崛起成为具有中国特色文化内涵的自主品牌、国潮品牌、国际品牌。这些企业不仅成为文化自信的践行者,也正通过服装优势先行帮助国人提升文化自信和时尚品位,塑造中国时尚新形象,提升中国时尚话语权。

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