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市场占有率明显提升——国产体育品牌半年报业绩喜人

发布日期:2021-9-7  类型:免费文章  作者:王世让  来源: 中国体育报   点击 726

  近年来,国产体育品牌在产品设计、科技创新、新材料应用方面不懈努力,市场份额持续提升,这一趋势在2021年上半年得以延续。安踏、李宁、特步、361度等国产体育品牌近日发布的半年报显示,这几大体育品牌的销量和利润均有显著提升,从国外竞争对手手里抢回更多的市场,交出让人眼前一亮的半年报成绩单。

  上半年营收普遍大涨

  作为国内最大的体育品牌,安踏近日公布的半年报显示,上半年实现营收228.1亿元,同比增长55.5%;净利润38.4亿元,同比增长131.6%。子品牌安踏营收增长56.1%至105.7亿元,占到总收入的46.4%;斐乐营收增长51.4%至108.27亿元,占到总收入的47.5%;包括迪桑特、可隆体育等户外品牌,今年上半年营收较疫情前的2019年同期相比翻倍;2019年收购的国际户外运动巨头亚玛芬集团,全球市场业务也明显好转,上半年收入突破10亿欧元。

  李宁的增速同样惊人,上半年实现营收101.97亿元,较2020年同期上升65.0%;净利润为19.62亿元,同比增长187%。在主要产品方面,鞋类、服装、运动及配件营收分别占总收入的45.1%、49.6%、5.3%,鞋类和服装为李宁贡献了高达94.7%的收入。

  此外,特步在上半年实现营收41.35亿元,同比增长12.4%;利润4.27亿元,同比大幅增长72.0%。361度营收同比增长15.7%至31.07亿元,净利润同比增长32.9%至4.01亿元。

  电商收入保持高增长

  近年来,国产体育品牌普遍看好线上电商销售的增长潜力,纷纷加大对线上及数字化的投入力度。四大品牌的半年报也显示,线上电商收入都保持着高增长,在总收入中所占比例进一步提升。

  以安踏、李宁、361度这3家企业为例,上半年电商收入增速分别达到61%、77.8%和54.5%,分别占到总收入的27%、29.1%和15.7%。特步也在半年报中指出,上半年电商收入强劲增长,占特步主品牌收入超30%,电商在总收入中所占比例超过了其他三大品牌。

  国产品牌未来增长可期

  浙商证券发表研报认为,国货崛起的大方向已经不可逆,任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点,中国品牌在产品、零售、品牌营销上有了充足进步,属于中国品牌的时代正在到来。而支持中国本土棉花,面对洪水等自然灾害时踊跃捐款,积极支持中国体育健儿征战奥运会和全运会,都成为国产体育品牌上半年的加分项。

  展望未来,安踏、特步等本土品牌都制定了未来5年的发展目标。安踏在今年7月发布了未来5年的发展战略及24个月快速增长“赢领计划”,明确到2025年实现年流水复合增长18到25%,总体市场份额增加3到5个百分点。坚持两大核心策略“专业为本、品牌向上”,5年内将投入40亿元强化产品的创新研发。

  特步同样制定了5年计划,主品牌2025年收入目标为200亿元,年复合增长率达23%,新品牌2025年收入目标为40亿元。

  361度也期待,借助作为2022年杭州亚运会、第18届世界中学生夏季运动会官方合作伙伴的契机,充分发挥在国际大型赛事中丰厚的赞助经验,延续奥运热潮,蓄势在2022年大放异彩。(转自9月2日《中国体育报》02版)

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