近些年来，随着人们的生活水平的提高，皮革服饰不仅是一种穿着文化，也是一种身份和地位的象征。在全国最大的皮草交易市场可以一览全余。

    海宁皮革城尽显“品牌战略”

    海宁作为中国皮革产业的领头羊，汇聚着几千家皮革企业，道出了其皮革业的繁荣发展状态。这么多的皮革业主都想在竞争激烈的市场中分得一杯羹，而若仅是依靠传统的加工生产形式，单一的销售路线，在厂家林立的“皮都”海宁想要立足那是很困难的。

    “一百个人眼中有一百个哈姆雷特”，每个人心中都有自己对着装的价值理念，而皮革皮草业主则需要站在高处去分析各部分人群的着装要求，生产出适合所定人群的风格系列来吸引和保留客户。这就必须要求有市场化的理念，具备国际化的眼光，从产品设计到品牌宣传，从产品风格到市场定位，都要站对角度，走在时尚的前沿。

    “品牌”两字经常被企业者挂在嘴上，在各行业都在讲“创新”的风潮下，品牌同样需要创新。可以说，是品牌把企业的质量，技术，商业模式和企业文化等无形资产的优势以显性“名片”的形式传递给消费者，获取消费者手中的货币“选票”，从而给企业带来超额的利润。对企业来说，不仅要让顾客记住自己的品牌名称和标识，而且在这个创新的时代，更要注重质量管理，技术，商业模式，企业文化的创新，才能提高产品和服务的“含金量”，并最终赢得顾客信赖。

    辛集国际皮革城“百家争鸣”

    拥有“中国皮革皮之都”称号的河北省辛集市，继2010年，“DONGMING（东明）”商标获得“中国驰名商标”，实现皮革业零突破，2012年该市皮革行业再增3件驰名商标。截至目前，该市各行业获得中国驰名商标总数达8件，居全省县市首位。

    该市新增的3件中国驰名商标是河北天菊裘皮服装有限公司的“天菊”、河北名花皮业有限公司的“名花”、河北西曼实业集团有限公司的“西曼”商标。同年，该市皮革行业的“百诗成”“福文伶”商标获得“河北省著名商标”。近日，该市在辛集国际皮革城，为新获得驰、著名商标举办了新闻发布会。中国皮革协会，国家工商总局，省、石家庄市工商局，以及皮革销售商总计400余人，50多家新闻媒体参加了发布会。

    为帮助皮革企业创品牌，该市按照“商标强企、品牌兴市”发展方向，通过定期举办创品牌培训会，组建河北省皮革工程技术研究中心、辛集皮革服装研发设计中心，向企业推广最新研发设计成果，提高了企业产品市场竞争力；在央视黄金时段、高速公路设置广告，组织企业以“辛集展团”形式参加国内外皮革展销会，提高了企业品牌知名度、认可度。同时，该市还出台了系列鼓励政策，完善了“政策推动、部门帮办、培育梯队”三项机制，形成了育牌、创牌、用牌、护牌“四位一体”的品牌建设体系，提高了企业创品牌意识和积极性。

    品牌树立起来后并不是一劳永逸了，如上所说，皮衣皮草尤其是皮具，国内的这些自主品牌能在国际上站住脚的凤毛麟角，更不用说跨入奢侈品门槛了，在款式造型上也多是模仿大牌。

与世界潮流同步，其中最缺乏的就是顶级的设计师。海宁地处长三角中心，连接上海，杭州，苏州，顶级的设计人才不约而同的把常住地放在了这三个城市，导致海宁缺乏高素质的设计人才。如何吸引他们到海宁为国际化的皮革产业服务，是皮革产业需要考虑的问题。