品牌方发行自家的杂志，无论是新手或是经验丰富的老手，理由可以有很多，纯粹的理想主义也好，商业宣传也好，TA们想传达给消费者的，更多是品牌的态度、形象和理念。

　　优衣库——《LifeWear magazine》

　　在这本120页的杂志中，包括16个板块的内容：2019秋冬系列、即将发布的“JW Anderson x UNIQLO”系列的Lookbook、胡志明市城市导览、品牌新闻、代言人专访等独家内容。

　　据悉，杂志将以半年刊的形式更新，只在优衣库门店免费发放，目前创刊号印刷版已在日本发行。而电子版也已登陆优衣库官网，暂时只有日语版和英文版，在kindle上也可以下载。

　　Acne Studios——《ACNE PAPER》

　　2005年，瑞典时尚品牌Acne Studios发行了先锋杂志《ACNE PAPER》，一年发行两期，以半年刊的形式一共出版过15期，跻身于众多时尚期刊的前列，由Thomas Persson担任杂志的主编。

　　这本杂志达到了一定的艺术高度，每一期的主题都达到了“足以吸引所有对艺术有兴趣的人”的高标准。每篇人物专题的合作对象都是摄影、时尚、艺术领域里有着足够分量的人物，包括时装设计师Alber Elbaz、演员Tilda Swinton等。

　　D&Department——《D Design Travel》

　　日本设计师长冈贤明2007年创立以“Long Life Design”的审美理念创立了设计品臻选店D&Department，主要发掘和贩卖日本本土的好设计，不仅擅长玩转旧物改造，甚至还开博物馆，开餐厅，开旅行社设计店等等，目前在日本、韩国和中国共有12家店。

　　该杂志从设计的角度出发，每一期以日本47个都道府县中的一个地区为主题，通过旅行的方式，从在地的角度出发，精选出符合「长效设计」的“景、食、饮、购、宿、人”，挖掘每一片土地的独特魅力，例如具有当地特色风格的、在设计上有花功夫的门店、旅馆或景色。

　　COS——《COS Magazine》

　　作为H&M集团旗下的高端副线品牌，COS的目标消费群体主要是中高端都市白领，造就了其产品极简、时髦、气质的风格。目前在中国有30多家门店，今年年初还在北京三里屯开出全球首家男装专门店。

　　作为H&M集团最独特、最有态度的品牌之一，COS很早就推出自己品牌的半年刊杂志《COS Magazine》。Magzine、Studio、Things都是COS坚持高街美学标准“Collection of Style”而延伸出的三个项目。

　　I.T——《I.T POST》

　　I.T作为拥有多品牌矩阵的时尚集团，TA最辉煌的年代也代表了香港时尚曾经最为繁荣的时期，2007年推出了时装杂志《I.T POST》，一年两刊。

　　这本杂志除了有I.T精选的当季最引人注目的作品，还有不少业界着名人士的采访等，是以视觉震撼的大片为主的全彩刊物，专为热衷流行服饰及艺术的时尚爱好者而设。

　　2016年，《I.T POST》还在上海举办了“I.T POST十周年回顾展”，打造了一个充满未来时尚感的建筑空间，将每一期的封面以及历年来的视觉创意作品展示出来。

　　总结

　　品牌制作杂志除了促进销售之外，或许更想阐释TA们所推崇的时尚哲学和生活方式。通过杂志，用更引人的、更高效率的方式为品牌做一些内容，讲一些故事。让消费者不止于短期的购买行为，而是发展更有层次和深度的忠实价值认同用户。

责编：夏钰莹