中国服装行业正悄然发生着转变，对于每个服装人而言未来充满着挑战与考验，面对复杂而多变的市场形势，都有哪些新的发展趋势值得我们注意呢?

　　01、细分市场兴起

　　在激烈的市场行情下，细分市场已成必然，服装企业若想长久发展，就不可以再按照以前的简单而且一刀切的流水线生产操作了。

　　例如“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长;“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展;人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展......我们必须针对细分市场做出适应性调整，才能提前布局，抓住机遇，突破当前困境。

　　02、渠道和运营模式的变革

　　由于智慧供应链的普及，使得服装渠道层级被极度压缩，工厂到消费的链条随之被无限缩短。虽然中间商依旧存在，但为了适应市场和消费者需求带来变化，他们只能强者愈强。

　　另外，多品牌、全品类、一站式集合店，满足了消费者的多元购物需求。具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店，在现今的大环境下都呈现出了良好发展势头。

　　有业内人士预测，在未来，集合店或将是购物中心招商关注重点。

　　03、粉丝经济崛起

　　有关数据显示，粉丝人群的平均购买力要比非粉丝人群高出约30%;而在品牌线上营销活动的转化率中，粉丝人群是非粉丝人群的5倍。

　　去年，李佳琦刷爆全网，18秒卖掉10000瓶防晒霜，5个半小时带货353万;以粉丝经济发家的江南布衣，2018年下半年，其会员贡献的零售额就占总额的约70%，可谓是得粉丝者得天下。

　　实际上，粉丝经济就是把商品的功能隐藏在后面，让情感上升为第一位，从而实现商品的快速销售。这同样是服装企业做品牌营销所要领悟到的真谛。

　　04、“看脸”趋势明显

　　“看脸”指的是“视觉营销”。现在的顾客购买的不仅仅是商品，他们还看重购买体验!如果一家店铺不注重视觉营销，那么它的业绩将越来越下滑!

　　优秀的视觉创意能让店铺更有美感，差异化，能提升消费者对品牌的认知和兴趣，提升品牌影响力，助力品牌或者店铺走得更长更远。

　　05、人工智能全面升级

　　据了解，高达75%的时尚零售商已经在2018年对人工智能进行投资，像Zara这样的时尚公司使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发。

　　目前，人工智能被广泛应用于服装行业中的制造业和精准营销。人工智能、大数据和营销的融合实现了与消费者的良好互动，同时根据算法筛选大量数据，可以预测消费者的需求，帮助企业控制库存、加速库存周转率。

服装工厂内的人工智能

　　说不定过不了几年，无人工厂、无人服装店都会被一一实现。

　　06、新消费形态逐渐形成

　　当今的消费者越来越理性，价格不再是他们购买与否的首要标准，他们更加愿意为爱好和兴趣买单。

　　同时，消费升级随之而来，性价比是有力的竞争条件。服装业也从“商品”时代回归至“产品”时代，生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态悄然形成。

　　服装行业的变革，是一种挑战，也是一次机遇。我们需要做的是早一步看清趋势，抓住时代的风口。

责编：夏钰莹