在通用词的搜索内容中，产品和口碑毋庸置疑是大家最为关注的内容，看款式查口碑是大家在买包的探索中不可或缺的一步。此外，占比第三位的渠道购买内容中，我们看到了诸多关于“二手”、“回收”相关的内容。

　　包袋品类搜索路径分析

　　在今年行业报告，我们运用百度全链AI营销数据平台——观星盘，挖掘用户搜索路径中的变化。

　　在消费者在探索包袋品类的相关内容前，我们发现56%的行为是通用词进入，比如“名牌女包”、“女士腰包”等，29%的行为是搜索品牌及产品相关的内容，用户会积极主动地了解各个大牌的“新款包包”、了解品牌口碑，必须保证时刻“时髦在线”。

　　而在包包的知识海洋遨游之后，通过下游词变化，我们发现通用词搜索行为降至21%，和排名相关的信息激增4.6倍，和中古相关的信息搜索增长50%。

　　而更多的用户会转而进一步探索品牌，品牌及产品搜索行为占比升至58%，除了激增的“品牌比较”检索，时髦精们更是咨询起了当下最火的IT bag，Chanel19、Dior马鞍包也是热门问询单品。我们从这些品牌产品中发现，有关经典款的检索量有明显下降，而搜索时髦包款的检索量蹿升45%。

　　用户在探索的过程中平均检索品牌数量4.12个，平均搜索步长3.8次，但是用户在探索的过程中，更容易被品牌所吸引沉淀，这也为各大金主爸爸在这过程中努力争取这些潜在用户提出了更高的要求。

　　我们说包袋聚集了大规模的“时髦精”们，今年最受大家追捧的依旧是新锐小众牌，Staud和By Far凭借着可爱又复古的桶包、腋下包赢得小姐姐的欢心，位列涨幅榜第三位的LEMAIRE则是来头不小，这是由前Hermes的创意总监Christophe Lemaire和太太Sarah-Lin Tran所创立的个人独立品牌，大火的牛角包带着满满的法式浪漫与不经意间的高级感。

　　基于之前的分析，在买包这个事情上，大家依旧热衷潮流，那么今年买包流行什么风?我们通过百度大数据来给大家细数一下。

　　趋势一：复古风正盛

　　复古这阵风，吹了好些年。今年的复古一方面体现在经典复刻+老花元素席卷时尚圈，LV Ivy、Dior Saddle、Gucci 1955无不在向经典致敬，一包难求。

　　而另一方面，各种中古包也成为包友眼中的宝藏，我们看到和“中古包”相关的热门词检索量在近一年里有明显增长，二手中古成为时髦精的另一门必修课。

　　趋势二：小包装可爱

　　趋势三：新潮流爆款

　　潮流推着行业走，复古风的兴起带来了如Hobo包、腋下包的大火，而随着夏天的到来，能够解放双手的腰包和烈日一样火爆，粗链条包和多合一包包中明星款叠出，从Prada到LV都能看到潮人穿上身，粗链条带着一点酷一点飒，叫人好不喜欢!服饰品类接着让我们进入服饰品类，该品类包含了成衣、鞋履和配饰。

　　服饰品类整体概况

　　服饰品类每月的阅读指数和搜索指数在3800万左右。在搜索方面，通用词搜索占据了91%的比重，消费者轻品牌重需求，每年冬季都会有一波搜索的小高峰。

　　服饰品类信息流内容分析

　　从用户喜欢的信息流阅读内容看，学习明星穿搭、看看口碑推荐、刷刷开箱种草文，轻松取得时尚经。

　　服饰品类通用词分析

　　在搜索内容方面，由于品类的产品众多，导致产品的检索份额高达65%，其次是口碑和询问词，在价格和渠道相关的搜索今年出现了不同程度上涨。

　　从产品大类看，成衣占比66%，其中裤子、大衣和连衣裙是占比前三位的单品，奢侈品羽绒服成为了今年的明星单品。

　　鞋履占比18%，高跟鞋、运动鞋和靴子位列前三，高跟凉鞋在近一年涨幅高达157%。

　　配饰搜索占比16%，围巾、眼镜和帽子是最重要的三个单品，丝巾是今年的配饰新亮点，同比涨幅27%，在围巾子类中的占比也从18年的28%跃升至41%。

　　成衣——颜值与实力兼备