近日，李宁LNG宣布与阅文集团旗下头部IP《全职高手》共同推出12款联名主题潮流服饰，《全职高手》主角叶修担任LNG品牌潮流荣耀大使。在2019年李宁收购的英雄联盟Snake战队，更名LNG，2010年李宁推出同名高端时尚运动系列，LNG品牌由此正式成为电竞潮牌。

　　361°去年也签约QG电竞俱乐部，同时公布其电竞战略，推出专门的电竞产业生产线，生产包括以传播电竞文化为目标的赛场外产品和以提升电竞运动员比赛表现为目标的赛场内产品。除了赞助电竞战队，361°还配以推广电竞主题的门店布局。去年7月， 361°电竞运动主题店落地昆明，这也是国内首家电竞运动主题店。

　　众多国际品牌纷纷抢滩

　　在近日举行的2020中国电竞城市发展高峰论坛暨南京Hero久竞发布会上，运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS正式携手南京Hero久竞，成为2020 KPL秋季赛官方指定竞技装备合作伙伴，斯凯奇将为Hero久竞独家定制KPL秋季赛官方指定竞技运动专属装备，打造专属潮流文化。

　　今年，彪马宣布加大与中国趣加电竞俱乐部展开全面合作。此前，彪马先后成为北美电竞俱乐部Cloud 9在《英雄联盟》2019北美LCS春季赛中的合作伙伴，以及与波兰电竞俱乐部AGO达成合作，为其提供专门的服装。

　　作为运动服饰的龙头，耐克是参与度最深的品牌。早在两年前电竞S8赛期间，RNG战队明星选手简自豪就出现在耐克的广告片中。去年，耐克和LPL开启深度合作，在双方合作的四年中，耐克将成为LPL官方服装合作伙伴，合作内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。

　　电竞千亿市场正在形成

　　国内外众多运动品牌纷纷加入电竞市场阵地，显示电竞影响力越来越大。

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元，预计到2020年市场规模将达到1095.6亿元，中国电竞行业发展进入爆发期。

　　去年，中国人力资源和社会保障部已将电竞列为新一批的正式职业之一。而近年来，从亚运会上的电竞表演赛，到各地开始大力推动电竞成为专业的体育项目类别，分析人士认为，整个行业从国内到国际，正在获得社会主流的认可，电竞潮流浪潮正席卷而来。“无论是电竞从业人员还是受众群体，都彰显着电竞行业的朝气与活力，电竞行业也不断致力于探索更多时尚的潮流化元素。”

　　《2020中国电竞商业洞察报告》显示，今年中国电竞用户规模预计达到4亿，中坚年龄层在17岁到25岁之间。“电竞正在成为品牌与中国年轻人沟通的好介质，成为主流消费人群的新潮社交方式。”分析人士认为，作为新兴体育行业的一种，电竞已经成为一项深受大众欢迎、市场前景广阔的体育运动项目。“运动品牌入局电竞营销，带动电竞领域成为运动品行业新增长点。”