记者从深圳智慧零售协会了解到，“品牌 + 零售”双核驱动，百丽在转型路上方向清晰。目前，百丽国际自营门店近2万家，员工达10万人，旗下鞋类业务拥有BELLE、STACCATO、TATA、TEENMIX、BASTO、JOY&PEACE 等近 20个品牌。2007年5月23日，百丽在香港交易所主板挂牌上市。

 回顾历史，1993年，第一家百丽品牌深圳东门欢欢店开业。百丽始终把握时代发展脉搏，从单一品牌到多品牌矩阵，从时尚女鞋到运动鞋服业务、时尚服饰业务，从线下零售网络到全渠道网络最大化，从生产制造到零售自营再到全产业链一体化，从零售驱动到品牌加零售双核驱动，百丽不断突破求变，始终走在行业前列，成为中国最大的时尚鞋服品牌与零售集团、中国最大的运动鞋服零售商，是名符其实的“鞋王”。

近年来，百丽对主品牌BELLE进行升级，从视觉形象上将原来的百丽红logo升级成为简洁利落的全黑酷雅logo，更符合现代年轻人的审美;从对外形象上，2019 年通过官宣李宇春为新代言人和新品云发布会让消费者感知 BELLE 不断创新和改变的品牌内涵。百丽着力于优化以及全渠道的打通。多品牌矩阵的势能明显，2019 年“ 双 11”，19个品牌聚力，成就了各品牌店铺在天猫、京东等多平台的超强爆发：BELLE、STACCATO、TATA、TEENMIX均进入亿元俱乐部。针对线下渠道，百丽持续提升原有百货渠道的运营能力及效率，同时关注并大力发展新兴渠道，尤其是购物中心和奥特莱斯。

目前，百丽在新兴渠道的布局规模和门店数量占比，都在快速增长。百丽也开始着力于通过数字化搭建线上线下融合的全渠道网络。通过运用数字化工具、探索直播等新模式，创造多元化场景与年轻消费者沟通。早在2016年，即开始试水直播;2018 年，直播成为战略性业务，不仅是总裁带货直播，百丽还搭建了自有直播团队，常态化带货;2020 年，百丽在总部打造了一整层的直播基地，可容纳十几个品牌同时直播。