围绕“专业+科技+颜值”核心，依靠其广阔的产品类目宽度，以及由多品牌矩阵构建起的不同产品调性、定位，在刚刚过去的“618”电商大促，安踏以累计成交超20亿元、同比增长超60%的好成绩，成为国货崛起的品牌样本。

根据天猫平台的数据显示，安踏集团旗下多个品牌在此次大促中均高于行业增速。其中，安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内品牌第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第四，FILA运动服抢占第一；迪桑特品牌在运动鞋服类目中较去年上升四名；此外，可隆体育、始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前十，展现出其极大的增长潜力。

对此，安踏集团相关负责人表示，“在‘单聚焦、多品牌、全渠道’的战略指导下，安踏集团电商通过大数据运营精准决策，满足多元化消费者的需求，实现市场的全渠道、全覆盖。集团不断革新‘数字化’和‘直面消费者(DTC)业务’，品牌不断优化全链条的精细化运营，从而实现各个品牌高质量的增长，助推安踏集团电商强势表现。”

在“数字化”和“直面消费者”战略下，安踏集团旗下品牌推动线上线下融合，实现高效运营。去年，安踏品牌开启“直面消费者”战略并着手推进超过2000多家门店转型直营。

而对于全直营模式的FILA来说，如何强化店铺运营、强化与线上、特别是店铺当地的线上消费者互动，则成为更为紧要。在去年疫情期间，FILA就积极开启本地门店直播的尝试。此外，迪桑特在今年618期间O2O门店订单占比近30%，线上线下联动，基本实现商品全覆盖。

抓住年轻人，就抓住了未来。数据显示，在安踏的消费人群中，超过60%的消费者是酷爱运动、追逐个性、喜欢表达自我的年轻人，特别是在安踏天猫店的粉丝里，“95后”的年轻人占比更是高达75%以上。

“安踏从年初就开始全面盘点、预测热点和趋势。不仅纵向对比安踏的产品，也横向对比大量行业数据。”安踏集团数据研究部负责人介绍，“大数据为安踏618的产品企划、开发以及消费者精准运营提供了数据支撑，使其实现高质量化。”

该负责人表示，“今年电商消费趋势的风向是线上与线下的全面融合，更强调人、货、场的打通。各品牌比拼的不只是商品，还是货通与运营能力，更是数字化能力的核心体现。”