国务院印发《全民健身计划(2021—2025 年)》，2025 年体育产业总规模目标5 万亿，将以9.2%的年复合增速持续增长。本周三，国务院印发《全民健身计划(2021—2025 年)》。《计划》明确，到2025 年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15 分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16 名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。国家统计局数据显示，2019 年全国体育产业总规模为29483亿元，以此测算2019-2025 年产业规模年复合增速将达到9.2%，产业整体将迎来新机遇。

　　运动设施投入增加，运动健身设备不断完善。据国家体育总局数据统计，我国各个类型健身运动场地数量均保持高速增长。截至2020 年底，全国体育场地371 万个，体育场地面积31 亿平方米，同比增速分别为5%/6%。细分来看，全国体育健身场地中，全民健身路径、健身房、健身步道的数量分别增长6%/6%/16%，全国球类运动场地中，足球、篮球、排球、兵乓球、羽毛球场地的数量分别增长11%/3%/4%/4%/6%。此次印发的《全民健身计划》提出到2035 年建成体育强国、详细指出了八大主要任务、四大保障措施，未来将有力推动体育产业持续增长。

　　随着全民健身公共服务体系的完善，各运动项目参与人数持续提升，运动鞋服多消费场景或将全面受益。运动鞋服为体育产业下游高景气消费赛道，根据欧睿数据，2014-2019 年行业增速年均超过10%。未来伴随全民健身计划持续推进，全民健身公共服务体系将更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，对运动健身装备的专业性要求持续提升，运动鞋服消费人群范围将进一步扩大，频次规模将进一步提升，市场空间进一步打开。大众体育、儿童体育、户外体育等运动鞋服赛道有望全面受益。

　　功能性运动鞋服赛道天生易诞生穿越周期的大品牌，看好国内头部品牌在全民健身和国牌崛起大背景下高速发展。功能性鞋服较普通休闲鞋服本身的品牌忠诚度更高，行业集中度具备长期提升的逻辑，易诞生穿越周期的大品牌。“新疆棉”事件只是催化，国潮崛起是综合国力的提升和消费者认知到一个阶段的必然体现和结果，国货服装品牌全面崛起是大势所趋，国内运动鞋服产业链有望在新一波全民健身浪潮中集中受益。