近几年，国潮和中国风持续流行，国人文化自信的回归，特别是年轻人对中华优秀传统文化的热爱，给中国服装产业发展带来了新的发展机遇。那么，中国服装企业如何借文化自信东风，顺势而上，迅速崛起呢?

　　一些领军品牌的成功做法值得借鉴，也使更多企业看到了希望：融入更多中国设计元素，采用中国传统工艺，推出中国特色产品;发扬中国工匠精神，提升产品品质;将中国元素与国际时尚元素相结合，实现中国风国际化;参加国际时装周，在海外开设实体店，把品牌和产品推向国际市场;开启品牌年轻化，满足年轻消费者新需求;进行IP联名，打造爆款;转型数字化营销，拓展销售渠道;收购国外品牌，抢占更多市场份额等等。

　　去年2月，世界品牌波司登克服疫情重重困难登陆伦敦时装周，精彩羽绒服大秀将中国品牌的力量和自信带到了国际秀场。专注羽绒服43年的波司登以其过硬的产品品质和设计，受到主流年轻人群的热捧，连续两年实现逆势增长，成为中国服装在全球化竞争中的中坚力量。波司登曾包揽全球30%的羽绒服，在全球拥有规模最大的羽绒服生产供应体系和消费群体。从1999年迈出国际市场化第一步之后的20年里，波司登已在美国、法国、意大利等72个国家，累计销售超2亿件羽绒服。

　　时间追溯到2018年，李宁亮相纽约时装周，把中国元素真正发挥到了极致，产品直接卖到断货，赢得了更多年轻消费者的心。首推潮牌“中国李宁”，开启了李宁年轻化战略，带动李宁品牌销售提升，同时也吹响了中国国货崛起的号角，带动了中国传统文化的高调回归。此后，每一季研发，中国李宁都把想象力和创造力放在首位，向全世界展示自信的中国文化。

　　同时，随着90后、00后消费成为消费主力，一些领军品牌不仅借助电商平台，进行数字化营销，劲推国潮精品，引领Z世代消费，在线上人气爆红，还通过收购国际品牌，成为多元化成功引领者。如“永不止步”的安踏，连续收购了意大利品牌FILA、加拿大始祖鸟、荷兰亚玛芬等品牌，打造了自己独特的品牌矩阵。李宁通过收购英国鞋履品牌Clarks、法国户外运动用品品牌AIGLE、美国舞蹈和瑜伽时尚健身产品品牌Danskin，完善了自己的品牌阵营。

　　更多的品牌从中华文化的宝库中获得了新能量，以汉服热、国货潮给世界服饰文化开创了新的赛道。如“生活在左”品牌通过对传统手工、文化的研究与再创造，正在努力打造具有东方特色的文化奢侈品牌。例外、雅莹、之禾、江南布衣等一批服装品牌，则汲取古老东方哲学和美学理念，与现代文化融合创新，满足着人们对美好时尚生活的向往。

　　据统计，目前国内主要大型商业实体的服装品牌约4000个，比2015年增长近三成，其中85%以上为自主品牌。截至“十三五”末，服装企业品牌价值超过50亿元的超30家，总价值超4600亿元，其中11家超过100亿元，最高价值超过500亿元。

　　总之，在中国综合国力增强、中国制造实力提升、中国传统文化回归、启动国际国内双循环、中国民族自信极大增强的大背景下，中国品牌因势利导，弘扬“大国工匠”精神，追求精工细做，正在用文化和设计满足消费新需求、新变化;正在以品牌建设为核心，引领消费升级趋势，提升时尚创意水平，崛起成为具有中国特色文化内涵的自主品牌、国潮品牌、国际品牌。这些企业不仅成为文化自信的践行者，也正通过服装优势先行帮助国人提升文化自信和时尚品位，塑造中国时尚新形象，提升中国时尚话语权。