近两年，国外一些快时尚品牌频频出现闭店和营收暴跌的情况，映射出整个快时尚行业风光不再，走向落寞已成为不可否认的事实。

　　快时尚发生如此大的转变，并不是偶然的。发展战略滞后、设计落后、产品质量问题频出、被质疑对环境不友好等等，都是整个快时尚行业走下坡路的原因。

　　“快”曾经是服饰产品营销的优势，但当很多品牌都能做到“快”的时候，快时尚品牌似乎就失去了优势。20世纪后期，快时尚品牌能做到快速生产时髦的服装，又由于是批量生产，还可以做到价格很便宜，于是快时尚品牌迅速占领了年轻人的衣柜。某快时尚品牌曾宣称一件衣服从设计到上架销售只需要15天，但随着科技、工艺水平的发展，生产供应链的整合，目前很多服饰品牌都可以做到降低成本，迅速上新，“快”就不再是快时尚品牌的独有优势。

　　当快时尚流行一段时间后，消费者发现这些快时尚服饰“同质化”十分严重，一件外观极其类似的产品可以同时在多个快时尚品牌买到。原因很简单，为了做出物美价廉、快速更替的服装，快时尚品牌并没有太多的时间沉淀设计，只能快速模仿其他品牌、甚至仿制大牌秀场同款产品。到处借鉴各个品牌的款式设计也导致自己的产品显得杂乱无章，品牌缺乏独特风格，品牌调性没有提升。一个又一个枯燥乏味、缺乏新意的复制品，即使打折促销，消费者也难提购买兴趣。

　　同时，在高强度、短周期的时装生产过程中，快时尚品牌产品也面临着质量不过关的窘境。不仅牛仔裤退色、毛衣起球，国外快时尚品牌还经常因pH值、色牢度、纤维成分含量、产品标识等不合格问题被监管部门点名，登上质量“黑榜”。此外，快时尚品牌的衣物由于制作周期过短，晾晒时间不足，还可能存在染料污染和健康隐患。

　　特别是近几年，快时尚“买更多、买更快”的促销理念与责任消费、环保消费趋势背道而驰。环保人士就曾质疑快时尚品牌对环境和社会造成影响。消费者们也正在觉醒，在环保意识的提升下，决定退出快时尚这个不断消费平庸物品的循环。他们消费日趋理性，更看重产品品质，也越来越愿意购买可持续产品，为环保贡献一份力量。

　　遗憾的是，快时尚品牌没有及时适应消费需求和消费者价值观的变化，其服饰产品远远满足不了现代消费者对个性、环保、高品质的追求。消费者在经历商品丰富、过剩的年代之后，开始选择最适合自己的商品、能表现自己特质的产品，这种商品可以没有品牌，没有名气，却必须富有品质感并具有独特的风格和气质。

　　而当2020年突然袭来的疫情成为很多企业发展的分水岭，快时尚品牌则明显“内力”不足。不少快时尚品牌在疫情影响下销量骤减，暴露出其前瞻性不足、发展战略滞后、网络销售模式不成熟、供应链欠缺稳固、应对风险能力不强等问题，由此加快了品牌衰落速度。

　　此外，快时尚品牌没落的原因，还在于国潮兴起、中国人爱国情绪的高涨，以及快速崛起的中国本土服装品牌，正在加速年轻化的奢侈及轻奢品牌。同时，随着互联网消费的兴起，网红品牌、设计师品牌、定制品牌也给消费者提供了更多高性价比的选择，定制和个性化消费比重不断提升。

　　目前，“z世代”逐渐成为主力消费人群，他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服，而是希望能够获得独特的体验和有创意的产品，这对快时尚品牌而言无疑将是更大的挑战。