随着年轻人对个性化消费的广泛接受，近年来，“悦己消费”逐渐成为一种趋势：在消费的时候，比起赢得他人的好感和赞美，人们往往更注重产品给自身带来的愉悦。这种从“悦人”过渡到“悦己”的消费观念，在服装服饰上体现得尤为明显。而不少服装企业对此尚未给予足够的重视。

　　服装初始的功能是御寒蔽体，随着社会经济的发展，才被赋予了更多功能，比如装饰、表达等。在风俗习惯的影响下，穿衣“悦人”的法则潜移默化地影响着人们的购物选择。而“悦己消费”的悄然登场，预示着人们的消费习惯正经历着一场变革，尤其是在贴身穿着的内衣市场，凌驾于舒适之上的美观得体，正被逐渐剥夺话语权。维多利亚的秘密撤下身材火辣的“天使”模特，开创无尺码内衣新品类的Ubras问鼎内衣榜，都是“悦己消费”已经来临的典型例证。

　　在悦己消费趋势下，女性消费者正逐渐摆脱对性感曲线的单一追求，越发关注自身的舒适感受。在此背景下，无钢圈内衣、无尺码内衣一度成为市场热词，催生了Ubras、蕉内、内外等一批新晋内衣品牌的崛起。新一代女性消费者对内衣的偏好已从“悦人的性感”转变为“悦己的舒适”。某种程度上，一部维秘的衰败史，也是一部现代女性意识的觉醒史。

　　除了女士内衣，同样，悦己消费趋势在鞋履上也有所体现。

　　比如，上个世纪流行的回力鞋现在再次走红，已经成为了很多潮流年轻人的首选品牌。“回力”，这个创立于1927年的老品牌曾经是中国运动鞋的第一品牌，是很多知名运动员的首选用鞋。如今再次走红，主要的是靠其舒适的穿着体验，及其专业运动鞋的定位。据悉，回力的鞋型在脚弓那里有一块海绵垫高的弓形设计，十分合脚，鞋底橡胶材料的使用耐穿又防滑。

　　如果说高跟鞋是为了让女人更加性感美丽而创造出的残酷礼物，平底鞋则更像女性善待自己的生活态度。多年以来，5cm、7cm、9cm的高跟鞋一直盘踞女性鞋履市场，占有较高的销售比例，但经常有女士抱怨穿着高跟鞋脚疼腿酸，长期穿着高跟鞋造成脚部畸形的情况也不鲜见。

　　然而这种状况近几年悄然发生了改变，穿着精致的套装，配搭一双舒适的平底鞋、坡跟鞋、粗跟鞋甚至一双“老爹鞋”、运动鞋，渐渐成为一种时尚潮流。其实，简洁大方、闪亮时尚的平底鞋同样可以很优雅，正装搭配运动鞋也毫无违和感，且更加潇洒写意，颇有个人风格。必须承认的是，21世纪的女人越来越懂得着装是为了取悦自己、舒适自己。

　　不仅是女人，就是男人们也越来越向往轻松舒适的穿搭。全球时尚搜索引擎Lyst提供的数据显示，2020年，男士休闲服的搜索量同比增长了43% ，其中男士运动服和慢跑裤的搜索量最高，分别同比增长了39%和51%。既能潇洒走向职场，又能快速切换到户外活动的舒适的商务休闲装，受到越来越多男士的青睐。

　　所以，男装品牌应尽快扩展产品品类，精准捕捉到消费者的变化需求，顺应时尚趋势推出特色新品。即使是传统的西装，也应该是符合当代需求，拥有弹性好、抗菌、抗皱这些特性。简单的剪裁、新型的布料、宽松适中和新颖细节融合在一起，才更能体现自然与时尚。鞋履品牌也需要每年都在产品的材质上进行迭代，将经典鞋款的舒适度研发做深做透。内衣等品牌企业更需要在面辅料、工艺、技术等方面研发更优质的产品，来取悦当代消费者。

　　目前90后、00后已成为新一代消费者的主力军，他们的消费呈现出新趋势：“悦己”支出大幅攀升，“悦己”类产品备受青睐，消费需求变得多元化，更注重“自我表达”。因此，新老服装服饰品牌需要通过不断迭代升级的优质优价产品，以及年轻化、个性化、定制化的运营理念，赢得他们的心。