一系列将于5月5日在Massimo Dutti官网和指定线下店铺进行发售。

　　根据Fashion Network消息，Studio系列还将采取胶囊的发售形式，或率先在美国、加拿大、墨西哥和土耳其等欧美市场发售。Studio系列会采用更优质的面料，相应的价格也会上涨。

　　虽然只是胶囊系列，Massimo Dutti还为Studio系列单独开设了Instagram的社交媒体账号。从目前的释出信息来看，该系列以男女正装为主，涵盖了包袋和鞋子等配饰品类。

　　实际上，Massimo Dutti原本就是母公司Inditex集团旗下的中高端品牌。该品牌的外套价格大致在1000元到3000元之间，与主品牌Zara定位的价格有相当的差距。

　　从近几年的财报来看，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius这三个青春快时尚品牌仍是Inditex集团继Zara之后发展水平较为突出的子品牌，尤其在欧美市场受到欢迎。Massimo Dutti营收差距虽然并不太大，但体量较为落后。

　　2021年初，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国市场的所有线下门店被Inditex集团关闭，仅保留了线上渠道。Inditex集团目前在中国市场的品牌矩阵为主品牌Zara、家居品牌Zara Home、中高端品牌Massimo Dutti和内衣品牌Oysho。

　　快时尚行业逻辑在过去几年内不断被更新换代，零售业经历了前所未有的寒冬。不仅Inditex、H&M、Gap这样的头部集团出现了增长放缓的趋势，Topshop、Forever 21等曾经风靡一时的快时尚品牌还经历了破产收购的经营重创。

　　但毫无疑问的是，用最低的价格复制最新的流行趋势，这样的快时尚行业还是会被需要。不过，随着以SHEIN为代表的超快时尚品牌迅速崛起，Zara、H&M等头部时尚品牌牢牢掌握的供应链优势正在被打破。

　　据彭博社报道，来自中国的快时尚品牌SHEIN正在筹集最新一轮至少10亿美元的融资，成为近期的黑马。若该轮融资完成，SHEIN的估值将可能高达1000亿美元，其估值将超过了H&M和ZARA的总和;在全球初创公司排行榜中，仅次于字节跳动(1400亿美元)和SpaceX(1003亿美元)，是全球第三大独角兽公司。

　　对于头部快时尚集团而言，更低价格、更快上新的竞争对手一直会出现。因此，长远来看布局的差异化成为快时尚集团首要的选择。而高端化正是多个快时尚集团近年来努力开拓的方向。

　　根据市场研究公司Lectra近期发布的报告，ZARA和H&M两大头部快时尚品牌正在提升高端产品线的比重。2021年，高端产品在ZARA的总体比例由上一年的4.1%上升至4.8%。而H&M高端系列的总体占比也从5.49%微升至5.6%。

　　快时尚集团对于高端化的渴望更为具象地表现在产品线和品牌的推出上。2021年，Zara品牌发布了高端系列Origins，还与中国设计师品牌Susan Fang以及韩国潮流品牌Ader Error合作推出联名系列。H&M和Gap在发展高端线的营销推广上发挥联名的优势。Gap通过与Yeezy和Balenciaga巴黎世家的三方合作在社交媒体上广受关注。

　　快时尚品牌对于消费者来说是能以低成本快速的更新迭代的时尚，消费者能否为高端产品买单成为了品牌需要面临的挑战。与此同时，试错的成本越来越高，能否成为品牌新的增长点还有待市场检验。