近日，中国纺织工业联合会公布上半年纺织服装行业经济运行情况，上半年，纺织行业规模以上企业工业增加值同比增长0.9%，增速较上年同期和今年一季度分别放缓8.7和 4个百分点；产业链大部分环节生产实现正增长，化纤业和服装业工业增加值同比分别增长0.6%和4.4%。

在复杂发展形势下，纺织企业坚持深入推动转型升级，在数字化、智能化技术改造升级，在推动行业有效投资平稳增长的同时，促进纺织服装行业承压回升。根据国家统计局数据，上半年我国纺织业、化纤业和服装业固定资产投资完成额同比分别增长11.9%、31.9%和33.8%，其中服装业投资增速较上年同期分别加快28个百分点。

“服装产业面临转型升级和向全球价值链中高端攀升的迫切任务，数字经济发展为构筑我国服装产业竞争新优势提供了宝贵机遇，亟需通过数字技术赋能产业焕发新活力、释放新潜能。”中国社科院工业经济研究所副研究员于畅说。

近年来，数字科技正成为影响服饰潮流的重要因素。最近，2022淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周开启。在直播技术创新方面，通过XR等数字技术打造“超级直播秀”，更好实现商家、商品与消费者的有效互动。在商品内容化创新方面，通过“搭配”技术产品，助力商家垂直化升级店铺，将服饰商品内容化、品牌化展现，从而完成商家整体内容化转型。在消费体验创新方面，通过“魔尺”产品实现量体裁衣的尺码数字化识别体验，方便消费者进行智能量体、智能试穿。

淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔认为，从秋冬新势力周已经能看到淘宝天猫服饰行业“从交易到消费”的变化：商家通过平台提供的技术能力朝着内容化品牌化方向升级店铺，淋漓尽致地展现自己在服饰行业的专业表达和不同见解，完成整体的商品内容化转型。这些体现科技与商业结合典范的技术产品和服务，逐步开放给包括中小商家在内的所有商家。

通过将数字科技与商业模式深度结合，在更好满足消费者个性化需求，也为更多服装品牌商家培育新增长点。据统计，过去一年，淘宝天猫服饰孵化超1万家年营收过百万的新商新品牌，今年上半年，部分设计师原创品牌在春夏新势力周期间成交同比增长约350%。

当前，纺织服装业数字化进程正不断提速。前不久，工信部、商务部等五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》，提出将在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，《方案》的出台为纺织服装行业在新时期更好践行新发展理念、融入新发展格局，实现科技、时尚、绿色高质量发展带来新机遇。

中国社科院工业经济研究所副研究员于畅指出，淘宝天猫的优势在于互联网技术与商业模式完美结合，将万千风格匹配万千需求，用技术捕捉潮流，搭配确定性生产和销售，既满足消费者丰富多元需求，也用精准产销带给商家确定性的生意增长。