徐树峰

乌兰察布市集宁国际皮革城有限公司总经理

当下行业发展碰到了诸多困难，但我坚信，挑战总是与机遇并存。我们要冷静审视当前行业的发展现状，找准其中的痛点，针对性的调整，就能得到更好的发展。

在我看来，当前行业发展有五个痛点：一是定位模糊，“千金裘”中的珍贵属性在当下没能得到充分展现;二是全球经济低迷，皮草市场份额逐渐萎缩;三是市场鱼龙混杂，假冒伪劣产品较多，严重损害了行业的声誉;四是缺乏品牌带动，具有影响力的品牌数量有限，无法形成品牌效应、引领消费;五是模式落后，宣传力度小、效果弱，销售渠道单一，消费者购物体验也有待提升。

针对以上痛点，建议：一是重塑新定位。要坚持定位高端轻奢，健康环保的产品，专注于突出皮草的卓越品质，提升设计和工艺，打造具有独特风格和文化内涵的产品。二是制定高标准。通过制定严格的高标准，引导市场追求高品质高利润的产品，形成良性循环。比如在原材料的选择上，制定相关指标;在生产工艺上，制定更详细的操作规范。三是树立强品牌。行业要共同致力于培育形成具有国际影响力的大品牌，通过大品牌带动行业的发展。我们还可以通过举办大型的皮草时装秀，参加国际皮草展览等方式，推动品牌的知名度和美誉度的持续提升。四是营造好环境。严厉打击假冒伪劣产品生产和销售，维护市场秩序的同时，加强行业的宣传，提升消费者对于皮草的认知。五是创新谋发展。宣传上，通过短视频、直播平台，创新展示皮草的魅力;销售渠道上，探索全新的线上线下融合销售模式;购物体验上，力求让消费者切身感受到皮草的品质和文化;经营模式上，借鉴商业综合体模式，满足不同消费者的需求。

总之，提升品质创建品牌，定位中高端，是皮革行业高质发展的最优路径。

编辑：岳含笑