近日，WPP与凯度联合发布了“2020年BrandZ™最具价值全球品牌100强”排行榜。虽然新冠肺炎疫情对全球经济产生巨大冲击，但百强企业的品牌总价值仍然实现了5.9%的增长。排行榜显示，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。

　　值得注意的是，中国上榜品牌总价值增速全球第一，创纪录的有17个中国品牌进入了BrandZ™全球100强榜单，比去年增加了两个：抖音和中国银行。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。茅台是全球价值增速最快的品牌，抖音是今年五个新上榜品牌中排名最高的，海尔蝉联唯一上榜的物联网生态品牌。华为虽然遇到很多挑战，但其品牌价值依然增长了9%至294亿美元，排名也较去年上升2位至第45名。阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元，较去年排名上升一位至全球第6名，是中国最有价值的品牌。服装服饰方面，路易·威登(Louis Vuitton)领跑奢侈品排行第一，以519亿美元在总排行榜排名第19位，耐克(Nike)紧随其后排名第21位，香奈儿(CHANEL)、古驰(Gucci)、飒拉(ZARA)、阿迪达斯(adidas)依次上榜。受疫情影响，时尚可持续化重新定义了奢侈品。年轻一代消费者同样喜欢奢侈品，但他们期待品牌能在实践可持续发展方面做出表率，例如使用符合可持续发展标准的材质和减量包装。入选品牌在支持可持续发展方面都表现出色。在社交媒体营销方面，品牌们在疫情下找到了创新的方式与消费者保持互动、加强信任，建立亲密性，这一现象在健康与保健类品牌中特别明显。运动休闲类品牌露露柠檬(Lululemon)虽未上榜，但却是增速较快的品牌之一。品牌将重点从瑜加服转到了适合工作场合穿着的服饰上，并且为居家隔离的消费者们提供在线课程。

2020年BrandZ最具价值全球品牌100完整榜单