零售行业发展状况取决于消费。而消费能力的大小，取决于居民收入水平和投资跟储蓄占收入的比例。从内循环的总体指导思路来看，很显然是希望刺激消费的。

　　内循环意味着什么?　　

       内循环并不是狭义的扩大内需，从宏观的层面来看，内循环对整个经济运行的指导意义有三个方面：　　

       第一、国家经济体系强化自主运行的能力。不仅仅是扩大内需，更重要的是国内的生产能力，供给体系要更加健康，通过国家经济自主的良性发展，提高就业，增加收入水平。　　

       第二，供给侧改革，优化经济结构。比如说对房地产的调控。不少经济学家认为，经济内循环就是依靠内部的力量来拉动GDP，其中消费是主力。这就必要要求压制房价，因为房价太高，会让居民背上大量负债，这样的话能够用于消费的钱就少了。从这个角度讲，房价未来即便不能下跌，那么未来也必须要保持稳定。　　

        另外，供给侧改革还有一个重要的方向是指消化产能过剩，优化结构，扩大内需。　　

       第三，在全球化的产业链条当中，提高中国企业在产业链条当中的价值和能力，由低端向高端迈进。　　

       内循环对零售行业带来的机会　　

       零售行业发展状况取决于消费。而消费能力的大小，取决于居民收入水平和投资跟储蓄占收入的比例。从内循环的总体指导思路来看，很显然是希望刺激消费的。　　 

       优化产业结构，去产能过剩，其最终目的还是希望提高无论企业还是个人的收入水平。虽然消费跟收入没有必然关系，但是从宏观层面来分析，这对整个零售行业来说，显然是一个利好的消息。　　

       内循环是一项政策定调。跟目前的国际国内环境紧密相关。　　

        第一，疫情对全球经济产生影响，尤其是零售行业遭受较大的创伤。餐饮、影院、线下教育、旅游、出行等等都至少在上半年都没有实现好的收成。　　

       尤其是，疫情处于一种反复状态，零星的阳性案例报告让人们出行和消费心理趋于谨慎，所以并没有出现当初预判的疫情结束后的报复性消费。　　

       第二，中国与美国的持续交恶，贸易战的影响在继续。美国一系列针对中国高科技企业的限制措施，增加了大企业发展的不确定性，同时对中国的进出口贸易都产生不利影响。　　

       在整个经济体系当中，上游的不利因素会导致两个方面的关联结果，一是企业经营收入的缩减影响到职工的收入状况甚至是就业状况;二是人们对未来的不确定性预判会产生更加趋于保守的消费心理。　　

       加大内循环对经济运行的正面刺激作用，对整个零售行业来说，至少有以下三个方面的积极作用：　　

        第一，产业结构调整，优化宏观经济的运行能力。将内部疫情影响和外部敌意国家的打压所形成的负面作用降到最低。尽快让整个中国经济的运行机器走出低谷。处于下游的零售业同样会迎来生机。　　

       第二，中国国内庞大的市场是依然是稳健的压舱石。每当中国经济遇到困境的时候，刺激内需就成为一项重要的调整措施。刺激内需，更重要是改善人们对未来的预期。打压房价，降低炒房意愿，从而有更多的资金投向其他消费领域。　　

       第三，有效的内循环能够积极快速地消除“产能过剩”的状况。在工业生产领域，产能过剩导致消化不良，当出口贸易不顺畅的时候，大量低技术含量的商品就会成为库存积压，上游经济缺乏活力的时候，下游的消费就同样会疲软无力。　　

       下半年零售行业的趋势与预测　　

       今年下半年至少会有以下一些可以预见的趋势：

　　一、线下实体零售的扩张会趋于保守，甚至停滞。至少到今年底，线下实体店的扩张速度会进一步收缩，甚至不乏继续会有一些门店关闭。　　

       二、社交电商会有更多的新模式出现。线上零售会继续寻求新的创意和突破口。社交电商的模式越来越多样，不仅仅有类似拼多多的帮忙砍价，还会有团长拼团模式、更多的微商平台模式、短视频私域流量即时下定模式等等。　　

       三、电商巨头进一步分化和多元化。比如说，京东到家、美团闪购、小米有品等等，他们不断裂变和分化，模式多元，触角进入到新的细分领域，进一步围绕消费者做贴身服务，进一步解放消费者的购物成本。　　

       四、小而美的线上线下一体化门店不断涌现。从生鲜到便利店，从服饰类的快闪店到文创类的创意旗舰店，店面趋小化、精致化、线上线下一体化会成为主流。

　　五、线下实体店越来越依赖于线上平台。比如说，天猫、淘宝、京东等等平台，会有越来越多线下实体进驻到上面。在同城零售领域，餐饮、鲜花蛋糕、医药等等会越来越多地进驻到美团和饿了么平台。

　　六、在营销策略层面，风头过去，大家会更加理性，寻求适合行业特征的更有效的营销方法。比如说直播带货会更加理性，风干水分之后更适合低单值的快消品。而社群营销、会员营销、服务到家等等营销方式将更加具有吸引力。

　　七、从资产的角度来看，一些经营不善的中小规模资产价值会大幅度缩水。不成规模，抗风险能力差，没有创新通道的中小型零售实体会倒闭或转让，而此时也是抄底的最佳时机。