在2021常态化的催化下，过往消费潜力人群正在重构，Z世代“她经济”消费力为经济恢复持续加温，也为品牌市场带来新机。

　　我国Z世代人群约 2.6 亿人，2020年Z世代开支达4万亿人民币，而像95后、00后这样的Z世代年轻女生，也着实增加了更多宠爱自己的方式，比如舒适、运动、健身、美容、社交等等，只要他们喜欢的生活方式就会选择。 根据第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》中提到的，“在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美日趋多元化。她们拒绝被外部界定，更乐于自我定义和表达对美的理解”。

　　我们也认为，年轻女性的消费已经进入到一个新阶段——更加关注自身的需求，也更加注重自身的生活方式。

　　“她”经济下，

　　舒适与自我表达的生活态度

　　在2021常态化的催化下，过往消费潜力人群正在重构，Z世代“她经济”消费力为经济恢复持续加温，也为品牌市场带来新机。

　　从新潮流新风向的消费市场贡献度上看，Z 世代已占据近30%的消费份额，且消费增速超过400%，几乎为整体市场的两倍，是品牌不可错过的追潮新势力。

　　不断追逐自我表达是年轻族群的首要消费特征，她们需要更具个性化的体验场景，以及更具自我风格的生活方式化的产品。

　　根据调查显示，更精致舒适、更追求细节的品牌，未来将成为她们的新宠。

　　新时期的女性更加注重品质生活的建立，有 87.4%的中产女性追求自在舒适的生活状态，44%重视个人消费体验，超过 6 成表示有坚定的人生态度。

　　随着新时期女性自我意识的觉醒，她们主张独立个性的审美，拒绝被定义，乐于自我表达对美的理解。舒适、悦己等体验的更高品质的生活方式是她们当下最重要的选择。

　　在当今不断发展的时尚界，任何品牌的挑战都是在理念和产品所建立的竞争优势。

　　这不仅关系到品牌在市场中的，更多的则是在消费者心目中的。