——在皮革行业经济运行暨2012中国真皮标志排头品牌发布会上的讲话

    中国皮革协会理事长 苏超英

    各位王世成副会长，各位领导、各位企业家、新闻界的朋友们：

    大家上午好！

    非常高兴与大家相聚北京，共话皮革行业经济运行和品牌发展大计。我谨代表中国皮革协会对大家的到来表示热烈的欢迎！对各位同仁和各届人士长期以来为皮革行业健康发展付出的努力表示诚挚的敬意，同时也多年来对中国皮革协会各项工作给予的支持和帮助，表示衷心的感谢！

    中国皮革协会成立之初就树立了一个共同目标，就是做大做强中国皮革行业，让消费者穿上货真价实的皮革制品，丰富和装点人们的生活。真皮标志作为这个理念的重要体现，已经走过了十八年的历程。因此，可以说，今天这一时刻，不仅是隆重推出第八届中国真皮标志排头品牌的发布会，同时也是真皮标志十八岁的“成年礼”。在大家的共同见证下，真皮标志迈进了成年的历史时刻，我们相信，真皮标志一定会有一个更加美好的未来。

中国皮革协会理事长苏超英

    借此机会，向大家简要汇报一下真皮标志工作的发展历程、本届排头品牌推荐工作的相关情况，以及新时期真皮标志工作的着力点，请大家批评指正。

    一、真皮标志的发展历程

    真皮标志是1994年在国家工商行政管理总局注册的首例证明商标，在当时其主要功能就是保证消费者使用的是真皮产品，在净化市场环境、维护消费者权益、保护知识产权等方面发挥了重要作用。随着市场的飞速变化和发展，消费者多元化、个性化的需求日益凸显，真皮标志工作通过不断创新和发展，在提升品牌影响力、满足消费者更高层次需求、体现企业社会责任和产品环保性能等方面，得到了进一步丰富和提升。如今，真皮标志队伍不仅包括了457家真皮制品企业，还包括了48家生态皮革企业。协会从社会责任、诚信经营、环境保护等方面严格加强对真皮标志企业的管理，使企业产品在环保、诚信、品质、时尚方面始终保持行业领先水平。2007年中国皮革协会为促进品牌的国际化进程，启用了真皮标志英文版标牌，同时扩大真皮标志在国际市场上的宣传和推广力度。截止目前，真皮标志已在18个国家和地区进行了国际注册，有力地提高了真皮标志产品在国际市场上的知名度和竞争力。

    二、2012年度真皮标志排头品牌评选工作

    本届真皮标志排头品牌工作自去年开始，在秉承“不报名、不收费、严格评选标准、接受社会监督”的工作原则基础上，经过了严谨、科学的七个考核程序，最终确定了2012中国真皮标志皮鞋、皮革服装、裘皮服装排头品牌和箱包、童鞋排头品牌。

    在总结过去的经验基础上，结合新的发展形势，中国皮革协会对本届排头品牌推选开展了三项创新性工作：一是进一步完善了品牌考核的内容，提升了排头品牌的含金量；二是首次将童鞋企业纳入品牌评选范围，扩大了品牌队伍；三是首次撰写并发布“2012中国真皮标志排头品牌发展报告”，比较客观全面地分析了真皮标志品牌队伍的发展状况及未来走势，希望对皮革行业企业实施品牌发展战略及品牌创建等工作有所裨益。

    三、新时期真皮标志创新发展的着力点

    (一)发展目标

    2000年，中国皮革协会在《中国皮革工业“二次创业”发展战略》基础上，提出了真皮标志走向21世纪的发展目标：要用10-15年时间带动全行业甩掉中国皮革制品在国际皮革市场上低档次、无品牌的落后帽子，争创3-5个国际知名品牌。

    为了实现这一发展目标，制定了三个发展阶段：第一阶段(2000－2005年)为战略投入阶段；第二阶段(2006-2010)为初见成效阶段，要使前十名真皮标志排头产品在国际上小有名气，使佩挂真皮标志产品进入国际中档产品市场；第三阶段(2011-2015年)为达到目标阶段，使中国由皮革大国开始步入皮革强国行列。

    通过全行业特别是真皮标志企业的不断努力，第一和第二阶段的目标已基本实现。目前，我国皮革行业已进入实现“十二五”规划的重要阶段，真皮标志工作在“十二五”规划的指导下，正在向第三阶段目标迈进。

    (二)着力点

    1、加快真皮标志国际化进程

    面对目前国际复杂多变的外部环境，加快真皮标志的国际化进程、扩大其在国际市场上的影响力、塑造中国制造的新形象，是真皮标志工作面临的重要任务。为此，将在现有基础上，借鉴国际相关做法，对现有规章和标准进一步完善，逐步做到真皮标志的标准和相关文件与国际接轨；同时，充分利用国际皮革界在全球推广真皮概念的有利时机，通过全球有影响力的国际组织和全方位的国际交流，强化真皮标志在全球的推广力度，加大中国真皮标志产品在国际上的影响力。

    2、实现真皮标志与生态皮革紧密结合

    将真皮标志产品与生态皮革产品紧密结合，加强对皮革制品生态环保的要求。鼓励企业采用获得有生态皮革称号的环保型皮革原材料，使真皮标志产品不仅彰显着真皮特质、上乘质量，更体现出良好的环保性能和企业的社会责任，从而引领行业向绿色环保和可持续发展方向迈进。

    3、进一步提高市场认知度，提升皮革制品民族品牌的影响力

    在国内市场产品竞争日趋激烈、消费者对国际品牌热情不断升温的大环境下，着力增强以真皮标志为代表的皮革制品民族品牌的影响力，进而增强消费者对民族品牌的消费信心，拉动市场需求，成为新时期真皮标志工作的重要环节。一方面，中国皮革协会将更紧密地配合国家有关部门，在营造良好的市场环境方面发挥作用，让消费者放心消费；另一方面，将通过各种渠道、多种方式做好真皮标志在营销环节和终端的宣传推广，联合商业部门、各地方协会，全国各主要专业市场，通过网络、杂志和特定主题活动，进一步扩大真皮标志在国内市场上的认知度和影响力。

    4、做好真皮标志品牌分析，提高为行业企业服务的水平和能力。

    已有18年发展历程的真皮标志，汇聚了一大批优秀企业，代表了我国皮革制品业的最高发展水平，企业积累了丰富的生产、营销、管理和运作经验。对其作出客观全面分析，为行业发展提供可资借鉴的经验十分必要。为此，中国皮革协会将从今年起，每三年编撰发布“中国真皮标志品牌发展报告”，首部报告今天与大家见面。这份报告旨在为企业把握品牌整体发展脉络、制订下一步发展策略提供参考依据，提高协会为真皮标志企业服务的水平和能力。协会将在此基础上进一步总结经验，使这项工作更加完善。

    我们相信，在新的时期，依托真皮标志平台，通过大家的共同努力，行业自主品牌发展将会迈向一个新高度。

    利用这个机会，我也向各位通报一下关于定期发布行业经济运行情况的工作安排：

    1、2011年9月，中国皮革协会首次发布了“中国皮革、毛皮及制品年度发展报告”。自今年起，该报告将在每年上半年定期发布。

    2、自今年起，中国轻工业信息中心将与中国皮革协会联合发布“中国制鞋年度报告”和“中国制革年度报告”。

    3、自今年起，中国轻工业信息中心与中国皮革协会将每月通过中国皮革网发布“中国皮革、毛皮及制品行业宏观经济运行指数”。

    上述信息的发布，将为企业了解宏观经济运行状况、把握行业发展脉络、制订企业发展规划、规避风险等提供重要的参考依据。

    再次感谢各位领导和各位企业家对真皮标志工作的支持。

    谢谢大家。